CONTEXTO E DESAFIO
A Blow Gummies é uma marca de gomas vitamínicas naturais, feitas para melhorar a saúde dos cabelos, pele e unha.A tecnologia do produto foi importada pelos fundadores diretamente dos EUA. Lá o mercado de suplementos alimentares em formato de gomas fáceis de mastigar já era mais consolidado, enquanto aqui no Brasil ainda estava amadurecendo. O mercado brasileiro nesse setor ainda era disputado por muito investimento em mídia, não existia construção de marca pela concorrência. Nesse cenário, Blow Gummies viu a oportunidade de se fortalecer como marca, para que quando as gomas não fossem mais novidade, eles estivessem bem posicionados, com uma proposta de valor clara e território verbal e visual autênticos.
SOLUÇÃO
Verbal
Nos apresentamos como gomas vitamínicas que revelam a conexão entre a saúde e a beleza. Nossa manifesto fala sobre como a construção da autoestima é sobre cuidar com carinho de si mesma, alcançando resultados por dentro e por fora. Reforçamos no discurso também um valor importante para a marca: a diversidade. Assim, nossa tagline “Toda autoestima importa” expressa como a autoestima é diversa, única para cada indivíduo.
A gente propõe abraçar todas as versões, ajudando o público a alcançar o seu ideal único de autoestima.
A gente propõe abraçar todas as versões, ajudando o público a alcançar o seu ideal único de autoestima.
Visual
Buscando renovar a marca e fugir dos códigos de cor da categoria, a nova Blow Gummies é puro alto astral. Olhamos o lado positivo das coisas e levamos alegria para nossos clientes. Representamos esses valores através de uma paleta de cores vibrante e divertida. O logotipo é composto por um ícone inspirado na figura do ursinho, cujo visual minimalista equilibra o perfil fun da identidade visual. A tipografia é sem serifa, com cantos arredondados, para representar o cuidado e carinho que a marca promove. O resultado é uma identidade alegre e marcante, que mostra que cuidar da saúde pode ser um ato prazeroso.
MANIFESTO
Se engana quem acha que autoestima tem só a ver com beleza.
Ela é muito mais que isso, autoestima é sobre cuidar com carinho de nós mesmos.
É sobre respeitar nossos limites, as nossas emoções e todas as características que nos fazem únicos.
É também sobre saber ouvir quando o nosso corpo pede atenção.Então autoestima, acima de tudo, tem a ver com cuidar da saúde, do corpo e da alma.
E é aqui que a gente entra. A Blow não é só sobre beleza.
É sobre você se sentir confiante de que está com todos os cuidados em dia.
Confiante de que está consumindo as vitaminas certas para o que você precisa.E confiante principalmente em ser você, por dentro e por fora.
Ela é muito mais que isso, autoestima é sobre cuidar com carinho de nós mesmos.
É sobre respeitar nossos limites, as nossas emoções e todas as características que nos fazem únicos.
É também sobre saber ouvir quando o nosso corpo pede atenção.Então autoestima, acima de tudo, tem a ver com cuidar da saúde, do corpo e da alma.
E é aqui que a gente entra. A Blow não é só sobre beleza.
É sobre você se sentir confiante de que está com todos os cuidados em dia.
Confiante de que está consumindo as vitaminas certas para o que você precisa.E confiante principalmente em ser você, por dentro e por fora.
